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数码市场热捧数字营销概念股

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　　自1月19日吴通通讯发布公告称以13.5亿元收购专注于数字营销行业的互众广告后，市场连续给予了两个涨停板的热捧，且热度仍旧不减。而截至2014年10月31日互众广告的净资产账面价值约为6510.89万元，预估增值率约为1973.45%，可谓给予了较高估值。

　　中国证券网讯（记者 聂品）自1月19日吴通通讯发布公告称以13.5亿元收购专注于数字营销行业的互众广告后，市场连续给予了两个涨停板的热捧，且热度仍旧不减。而截至2014年10月31日互众广告的净资产账面价值约为6510.89万元，预估增值率约为1973.45%，可谓给予了较高估值。

　　与传统广告公司最大的不同是，互众广告并不参与广告策划、创意设计等内容相关的设计和制作，而是基于实时竞价技术、整合大量的合作媒介资源、依托数据挖掘技术提炼大量高品质的用户行为数据，从而为渠道资源提供自动化的流量适配服务，将最为匹配的广告投放内容进行展示，从而更有效的将广告需求方的营销信息展示给目标或潜在用户，来进行精准投放业务。

　　作为互联网广告服务平台的提供商，互众广告定位偏向服务于供应方，通过与不同营销需求方的实时竞价来提升流量的单位变现能力，实现流量价值最大化。目前互众广告与近百家媒介建立了媒介采购合作关系，向超过200家广告主提供精准投放服务，日均广告展示数量超过10亿PV，日均触达用户数量接近1亿人次。酷六、央视网、海外网、凤凰网等也与其建立了长期业务合作关系。

　　互众通过三类途径来满足营销广告主的需求：对接广告代理商，透过广告代理商间接满足广告主需求；对接程序化购买方提出的营销需求，间接满足广告主的需求；通过销售及服务团队接触广告主，直接满足广告主的需求。值得注意的是，互众广告近80%的收入来源是程序化购买，从采购流量进行技术优化实现流量增值，主要靠赚取采销差价获取盈利。作为典型的轻资产技术型公司，数字营销产业的快速发展使得互众广告的收入规模和盈利能力得到迅速提升。

　　以业务看似多有雷同的腾信股份为例，其主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务。互联网广告服务包括策略制定、媒介采购、广告投放、网站建设及创意策划、广告效果监测及优化等服务，通过数据挖掘和分析寻找广告信息的网络目标受众群，以适当的媒介及广告组合为客户进行投放，并随时记录、效果和实施进一步的优化；互联网公关服务则包括公关策略制定、舆情及社会化营销等服务。

　　2014年被称为数字营销元年。目前数字营销行业虽然兴起时间不长，已呈现出迅速发展的态势，越来越多元化，对于细分业务的不同侧重会拉开同行业内的差距，且差距较大。数据显示，互众广告2014年1-10月的毛利率近45%，市盈率27倍；腾信股份2014年前三季度毛利率16%，市盈率近百倍。相关行业研究员表示，两者看似相同，在业务上却有不同侧重，也导致了单从数据无解的现象，需要进行多方面的综合比较。