第三届上海国际互联网家居节第六届中国建材家居产业发展大会
2019年7月28日，以“跨境、跨界、跨越——中国建筑装饰行业大变革时期”为主题的“第三届上海国际互联网家居节&第六届中国建材家居产业发展大会”在上海嘉定凯悦酒店隆重举行。中国建筑装饰行业全产业链代表700余人齐聚一堂，共同探索建材家居产业发展变化的方向，融合跨境、联动跨界，实现跨越发展。
本次大会由中国建筑装饰协会和上海市嘉定新理委员会联合主办，中国建筑装饰协会建材家居分会承办。中国建筑装饰协会执行会长兼秘书长一，中国房地产协会副会长兼秘书长、原住建部总工陈宜明，上海市商务委员会副主任刘敏，中国建筑装饰协会副秘书长兼设计委员会秘书长刘原，嘉定新城党工委、管委会常务副主任、马陆镇党委刘骏，嘉定区科委主任陈蕴珠，嘉定区商务委员会主任何冬英，嘉定新城党工委副、管委会副主任、新城公司董事长、总经理、党委副华，嘉定区经济委员会副主任梁东红，嘉定区商务委党组、副主任管春华，嘉定新城党工委委员、管委会委员、马陆镇党委委员、副镇长张敏，嘉定新城党工委委员、马陆镇党委委员刘国明，山西省建筑装饰协会会长张立光，江苏省建筑装饰装业协会会长王友党，天津建筑装饰协会会长徐林晞，河南省建筑装饰装修协会秘书长赵乐丽，广西建筑装饰协会会长庞耀国，山西省建筑装饰协会副会长永，中国建筑装饰协会组联部主任杨忠，上海市装饰装业协会、副秘书长应再扬，武汉建筑装饰协会秘书长李一新，甘肃建筑装饰协会副会长姚志农，南昌市装饰行业协会会长汪红屏，常州装饰装业协会秘书长周澄、中国五冶集团有限公司副总经理张刚，中国五冶集团装饰工程有限公司总经理蔡金生，中国五冶集团装饰工程有限公司副总经理成军，中交金谷建筑产业有限公司副总经理王文彬，住总天津安其居建筑科技有限公司内装事业部部长刘勃，新疆德坤实业集团有限公司副总经理、新疆德坤新动力房屋科技有限责任公司董事长张、新疆德坤新动力房屋科技有限责任公司总经理包文韬、新疆德坤新动力房屋科技有限责任公司副总经理祁彦勇，新疆德坤新动力房屋科技有限责任公司技术负责人宋传新，金螳螂精装科技（苏州）有限公司副总经理陈瑜，北新建材集团战略营销部总经理董占波，中国建筑装饰协会建材家居分会副秘书长陶丹，中国建筑装饰协会建材家居分会秘书长王岳飞等领导出席会议。
同时，特别感谢嘉定新委会、上海赫峰、酷家乐、德意电器、中装聚材道、莫干山、卡萨帝中央空调、圣象地板、海尔中央空调、西蒙电气、紫荆花涂料、开开木门、墨斗科技、金狮王陶瓷、泰森日胜、摩耳陶瓷、方太、格力中央空调、琦境科技、汉斯格雅、真家科技、华中建博会、科创瓷砖对大会的大力支持。
中国建筑装饰协会执行会长、秘书长一在致辞时讲到，中国建筑装饰行业大变革时期，行业整体转型升级需要在中国经济由高速发展阶段转变为高质量发展阶段的大背景下完成，“百企万亿”也是在这种行业趋势下应势而生，旨在促进产业升维，实现产业生态。
据一秘书长分析，尽管国际形势并不稳定，但我国建筑装饰行业企业境外工程总量仍实现了12.64%的增长，增幅高于国内市场5个多百分点，但增速比2017年有较大幅度的回落。同时，他用数据表示，装配式装修和精装修是行业发展的趋势。
上海市商务委员会副主任刘敏表示，围绕大会主题，推动产业发展，不仅是家居行业在新时代创新再出发，更是满足人民美好生活对于家居装饰行业一些新的需求。希望能够通过互联网进一步赋能建材家居行业，将集研发、创意、生产、流通全链条供应链再造，创造创造更大的价值链，培育孵化新业态、新模式，期待行业未来有千亿万亿级的产能得到，助力美好生活。
嘉定新委会委员、马陆镇副镇长张敏对嘉定新城产业做详细推介。她表示，通过不断的发展创新，嘉定走在了的前沿，并围绕的主旋律思考如何转型。依据嘉定新城定位高端、交通便捷、优美、配套完善的定位，在嘉定新城与中国建筑装饰协会合作建立大家居产业发展总部。
张镇长指出，大家居产业的建设，首先通过大数据交易平台的运维，聚集全国大型家居类企业总部落地，培育百亿级的大消费产业。她表示，嘉定新城敞抱，以最优的服务欢迎大家的到来。产业发展解
据中国房地产业协会副会长兼秘书长原住建部总工陈宜明介绍，2018年全国城镇居民人居住房建筑面积是36.9平米，数据表明，中国的房地产业正在面临着转型，欲女经并对房地产和住房提出由单纯的数量向质量发展转变的要求。向质量发展包括：主体结构的质量；装饰装修的质量；房屋的功能。他认为，推广装配式建筑要解决装饰装修的整体性和功能性。房地产业和家居业是一体的，离开了家居业的房地产是不完整的。没有房地产做支撑做拉动的装饰装修，其发展也会受到一定的影响。
中国建筑装饰协会副秘书长兼设计委秘书长刘原表示，《中国建材家居产业发展报告》是由中国建筑装饰协会建材家居分会，在全面调研行业发展的基础上组织编写的，是中国建材家居行业唯一一本综合性行业报告资料，至今已出具六本发展报告。《2018年中国建材家居产业发展报告》以抓大局、破难题为重点，更加突出行业发展趋势，特别是突出装配式和全装修的新领域，为企业提供更全更新的行业发展资料，为行业持续稳健发展提供依据。
随着国家供给侧结构性、一带一的发展和各项政策红利，技术工具的广泛应用，互联网、人工智能和物联网的发展，产业升级的推进和消费升级，中国建筑装饰行业处于机遇与挑战并存的大变革时期，中国建材家居产业发展变化呈现出融合跨境、联动跨界、实现跨越发展的方向。
中国建筑装饰协会建材家居分会秘书长王岳飞从时间、模式、特点三个角度对建材家居产业现状分析后，指出未来产业发展方向表现在三方面：从装修方式看：装配式、全装修、整装房；从渠道变化看：建立共享通道、直接连接，实现降成本、提效率；从生产改变看：开发产品、智能生产、产需协调。通过高质量生产、高效率运行、高纬度融合、高速度发展，实现产业生态。
王岳飞秘书长指出，为了推动供需产业融合、共建共享、率先发展，协会做了三方面工作：第一建立产业通道，第二打造产业总部经济体，第三推动创新方式的技术方案研究和标准化进程。
产业通道就是中装聚材道建设，打造装饰资源链接器。通过中装协推动，各省市装协助力，将信息资源、产业工人资源、设计师资源进行无限链接，实现从上游端到下游端、设计端和装饰端的整体大联通，真正做好服务，解决痛点，让装饰资源不再难找。
大家居产业总部建设，聚集行业资源、资源、区域优势资源以及企业资源，推动产业发展。通过以互联网+建材家居为核心，聚材道链接系统为连接器，大数据分析为抓手，研发孵化为支撑，使总部园区企业融合、联动、共建、共享，打造产业生态链。
王岳飞秘书长提到，接下来协会要推动两个未来方向：装配式和精装房。在装配式装修方面，协会牵头五冶集团联合发起成立中装装饰装配集成技术研究院，建立装配式集成技术和产品交易中心，线验店交流，线易合作。
在精装房方面，组建中建国科低碳建筑精装研究院，专注于精装房工具开发，方案解决，实现行业凑够手工经验主义，向产品化、工业化、数字化转型。
房天下CEO刘坚分享2019年上半年房地产市场表现及数据分析，对下半年的预测情况。数据统计，2019年上半年，50个代表城市新建商品住宅月均成交面积2770万平方米左右，同比下降1.0%。一线城市上半年月均成交面积57万平方米，同比增长39.9%；北上广深这几个核心的城市，尤其是，同比成交超过了一倍。他表示，房地产市场的承压，必然会推导到家居领域，它会推动我们家居市场的变革。
BIM技术主要应用于建筑领域，当它进入家装领域，会带来哪些变化？据酷家乐技术副总裁兼BIM业务线总经理万进舟介绍，了酷家乐将BIM技术应用在家装领域，打通国内主要设计软件，把装修解决方案引入到建筑行业。在装配式解决方案里，嵌入设计规则，比如板的模数，一键生成施工图，工人可以直接根据实际的图纸进行施工，提高生产效率。
装配式装修与房地产精装专场，重点围绕装配式政策、装配式技术、装配式装修设计与施工，以及精装时代的产业链协同等角度进行深入的探讨。同时，围绕“改变装修方式 推动行业发展”主题展开圆桌论坛对话。
据中国建筑装饰协会建材家居分会秘书长王岳飞观察，目前从整个行业来看，装配式建筑发展的态势已经形成，并呈现出欣欣向荣发展的良好局面；精装修将改变公装和家装工程结构量的比例，改变装修的模式，改变消费行为方式。看清方向，把握机遇是我们装饰企业和材料生产企业未来是否能成长的关键。
为什么要做装配式？北新建材集团有限公司总经理助理董占波认为，在安全性方面，例如抗震、环保等方面，装配式建筑非常绿色，能达到理想的绿色体系，这也是行业里非常的方向。从自身的探索经验来看，他认为，包括结构装配化、外墙装配化、内墙装配化和设施装配化四个方面。
中国五冶集团装饰工程有限公司副总经理成军先生坦言，未来一定是以技术解决装配式难题的。在设计、生产制造环节，都需要新的技术去解决。在设计下单方面，使用BIM信息化技术后，可以解决标准化和质量的难点，目前五冶集团已经在规划BIM智能化制造的生产线。
当现在的经济体不再一家独大的情况下，一定要抱有心态，“未来没有公司只有平台”。成军先生表示，未来的竞争是平台的竞争，五冶集团通过过去几十年积累下的资源与体系，一定要与同行相互沟通，互通有无。
深圳家协住宅精装研究院院长关永康认为，我们未来需要拥有的是“让人尖叫的产品力”，消费者需要的不是冰冷的毛坯房，而是温暖的精装房。如何做精装产品，他介绍了精装房在产品力设计的思维导图，他详述了从客户需求导居家功能需求、到产品成品的逻辑思考和径。
中寓装配董事长吴堂祥表示，下一个十年的难点，是施工和交付的难点，未来真正改变行业的应该是在装配层。随着工人用工成本越来越高，在某些领域，装配式装修的劳动力及成本已经显示出巨大的优势。他认为大家居行业很快就要产生合围之势，实现工业代替手工，进一步实现规模化。
中建国科低碳建筑精装研究院院长贺建达现场分享了喜鹊APP的逻辑。据介绍，现在的装修要素建设中，从设计、施工、材料、业主、房企和物业，相互之间的关系是交杂纷乱的，喜鹊APP希望建设出一个让六方关系变得更简单的新关系网。通过产品设计系统、施工管理系统、材料下单系统等SAAS服务，打通从房企到施工单位之间的关系，这就是喜鹊APP的系统原型，可以实现整个系统的高效运转。
格力电器股份有限公司家装新零售总监李爽表示，格力健康家是智慧生活模块的一部分。舒适智能家，在她看来是冷暖风水智五个方面的结合。其中智，格力解读为零碳健康家。如何作到更节能环保，为社会创造更多价值，是格力一直在考虑的事情。据悉，目前格力零碳健康家已经有了一些落地方案和样板项目。
广联达数字供应商事业部副总经理张琦认为未来的发展方向是工业化，从粗狂转为工业精细化作业。未来行业发展速度是关键，全装修交付、个性化定制和装配式建筑都是提升效率的关键。精装时代，个体需求个性化、品质和低价格，但是企业需求标准化、规模化和经济化，双方的需求冲突导致了现在的产业效率低下。只有在设计、销售、供应链全面打通，才能实现消费个性化和装修工业化之间的平稳对接。
科技创新与投融资专场，围绕“资本助力家居 科技改变生活”主题，通过发掘科创领域的优秀企业，搭建科技创新和资本联姻的平台，以促进整个产业的良性发展。科创、投资、区块链、智能家居等成为论坛讨论关键词。
中国建筑装饰协会副秘书长兼设计委员会秘书长刘原认为，工业化是大家居行业未来的发展方向，“将来会有80%以上的项目工程会使用工业化的方法来进行实施”。研究发现，用现在的技术手段进行施工，一个140平米的住宅需要14000个零部件，且容易出现质量的瑕疵，而用装配式的方法进行施工，能够把材料降低到200个品类，可以把300-400个用工量降低到60个用工量以下，工期缩短至15天，“技术转型将带来巨大的商业机会和投资价值。”
乐居控股副总裁兼乐居家居总经理魏晓飞认为，家居企业要寻找做大做强的支点，强化内功的同时也应借助外力。5G、人工智能、信息技术等科技创新的赋能，科技创新型企业前期投入较大，如何获得及时持续生长的动力，无疑面临着是否有资本支撑的现实问题。
卡萨帝中央空调用户总经理孙宸认为，科技创新源于与用户的交互，所有的生产企业最关注的应是用户的体验。应从终端用户的需求出发，思考未来产品是什么样的，或行业将会有什么样的变化。
申银万国证券研究所轻工首席分析师屠亦婷指出，上游房地产带来的机遇变化，对于企业来讲，挑战在于如何捕捉相对比较分散的存量房和二手房装修的需求。聚焦到一家企业的市占率能否提升，她认为主要看三大方面。一是消费者愿不愿意为品牌付出品牌议价，二是看龙头企业在它的供应链各个环节是否相对其他的企业有更明显的成本优势，三、是否有客单价的提升空间，从一个单品类的公司向平台型的公司转型是否成功。
从资本的角度来讲，红星美凯龙家居集团副总裁李秀秀认为，推动大家居产业变革有四大机会：新装饰、新材料、新物流和新零售。具体到智能家居，李总认为，可能目前尚处在将要爆发但还没有爆发的阶段。在这样的背景之下，资本将会从两点重点关注或布局，“第一，刚需高频的智能产品；第二，与我们生活场景高度关联、在智能领域当中的应用解决方案。”
建材家居如何赢在工业4.0智能时代，德意电器董事长康认为，产品是问题的核心所在。德意工厂是基于制造和，每台设备的背后都有智能终端，这个智能终端在过去是生产大数据，到这些大数据以后是应用软件，通过应用软件传递到智能终端，然后由智能终端驱动每台设备的后续运作，整个工厂得以互联互通。
在盛景嘉成科创基金合伙人&盛景网联集团副总裁曹志勇看来，未来两种企业将得很好。一个类似沃尔德，做科技创新的，一类是做由器的平台企业。科创企业的之道，曹总认为必须具备三大能力：第一，持续的融资能力，如果不具备融资能力没有未来；第二，大客户销售能力。要先变现，获得口碑，要搞定行业的大客户；第三，就是创新。
中国轻工企业投资发展协会、中轻科技金融创新发展专业委员会副主任兼秘书长武鹏表示，区块链建立了社会信任机制。他认为，能够证明自己是具有含金量，才可以真正的解决许多中小企业面临的融资难，融资贵的真正问题，实现体系内输血的功能。
新营销专场，基于市场需求、消费场景与消费习惯的变化，围绕“创新营销方式，重构产业生态”主题，思考和探讨新营销的创新方式，创造更大价值。
中国建筑装饰协会建材家居分会副秘书长陶丹认为，“新”是一个特别好的字。在消费场景与消费习惯发生变化的今天，研究和探讨新营销极具指导价值。她认为，在“花样百出”的行业生态中，新营销给企业带来了许多新商机，创造了独特的客户价值，相信在新营销的赋能下，行业将再次升级。
聚材道CEO刘敏认为，社会数字化已经变成一个链接，数字营销成为主流。她认为，数字化营销要具备三种能力：一个是数字化认知的能力，二是掌握数字化技术能力，三是积极尝试。聚材道搭建了自己的数字化营销系统，把传统封闭式的系统通过聚材道的方式实现集成化，做产业资源链接器。
据她分享，聚材道数字营销营销分为九个部门：数据集成、客户画像、互动触达、内容管理、自动化、会员管理、数据洞察、活动管理、社群管理，并讲这九个部门完全呈现在建材家居领域里面，而这也成为聚材道的核心武器。
巨量引擎上海分公司家居行业总监潘芸芸认为，效能·极智新创。互联网下半场，智能数据驱动下的家居业应采取多元化营销玩法。巨量引擎平台上针对家居品牌的流量，用数据测算，家居的兴趣用户数量高达6亿+，80后和90后市黄金家装的主要人群。大流量和内容承载也催生了互联网时代新家居的营销模式。
指趣文化传媒有限公司CEO张敏娟认为，10亿移动互联网用户中，短视频用户超过1/3，基本上下沉在三四线城市以下。她用几组案例分享了短视频后红利期，赋能实体行业直播带货的营销。
墨斗软件副总经理候志浩认为，数字化营销解决方案，包括四个方面一是内容引流，二是活动的，三是如何在海量的客户当中挑出重点客户进行，四是智能AI子系统。
红星美凯龙联席董事长助理王萍认为，红星美凯龙作为平台需要帮助经销商群体，通过科技赋能、运营赋能学习赋能全方位助力经销商从过去单纯卖货的变成一个综合的立体的服务商。为了实现这个目的，他们干了两件事情，一是专门建立了中国建筑装饰协会销售组织，赋能经销商学习、资源；二是搭平台，通过系列手段提升经销商群体整体运营水平。
新生代、新消费背景下的泛家居品牌营销怎么做？集和品牌股份泛家居事业部高级合伙人陈恩杰认为，第一是新价值的提炼，新文化的体现以及新人设；第二是产品，要具备高颜值、强痛点、黑科技的特征；第三是渠道要沉浸式、全网化、便利；第四是，强聚焦。
太平洋网络PCgroup总编辑何曦东认为，随着互联网用户的提升，加上物联网的发展，我们把现实世界和数字空间能够基于云服务的新的方式全部串起来，这就是一个数字孪生的，它可以把基于现实的东西通过数字卵生能够在云端能够进行数字化的呈现。
分享资本创始人《未来商业模式》作者李骞指出，物质丰裕，审美崛起，消费从决策向感性消费演化，这就是今天的新中等收入群体。当商业机构想和这群人做朋友的时候，要看他们的需求。对于品牌资产的认知，他认为，今天的品牌不仅属于企业，而是品牌价值与消费者形成内心共振并产生消费行为时品牌才真正实现它的价值。
国家建筑材料展贸中心国际合作部副总经理刘秀明从三方面分享如何践行国家“一带一”，引领建材家居产业国际化：“一带一”发展；建材家居产业的“一带一”线图；“一带一”下国家建筑材料展贸中心在做的工作。
品牌影响力是企业竞争力的直接体现，而行业核心品牌更代表着每个行业的个中翘楚。谁是家居界的核心品牌？中国建筑装饰协会建材家居分会和房天下共同开展调查统计活动，为品牌企业投票。历时一个月的评选活动，评选出了人气较高的品牌企业。会上，与会嘉宾共同获品牌企业荣誉加冕。
2019年，中国建材家居行业大变革时代，挑战与机遇并存。愿每一个企业都能抓住历史机遇，融合联动，跨界链接，实现跨越发展，推动建材家居产业健康可持续生态化发展。