天猫国际与全球品牌的链接愈加紧密
前不久，中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布《进口普惠驱动消费升级——中国进口消费市场研究报告》，对中国进口消费市场进行了深入分析与研究，并为海外品牌进军中国消费市场提供参考。
报告指出，消费连续五年成为中国经济增长的第一拉动力，持续的政策推动中国消费成为全球消费市场的一个重要的增长极。据世界银行统计，过去十年，中国最终消费支出在全球占比持续扩大。截止2017年底增至10.9%，成为仅次于美国的全球第二大消费支出国。进入2019年，以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球的链接愈加紧密。
消费连续五年成为中国经济增长的第一拉动力，持续的政策推动中国消费成为全球消费市场的一个重要的增长极。据世界银行统计，过去十年，中国最终消费支出在全球占比持续扩大。截止2017年底增至10.9%，成为仅次于美国的全球第二大消费支出国。进入2019年，以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球的链接愈加紧密。
以国内头部平台跨境电商天猫国际为例，在内容植入层面，天猫国际短片将国外各种奇妙零食的产地、产品优点植入到说唱歌词之中，以略显夸张的演绎巧妙衔接产品特性，种草产品于无形，展现出这几款食品在认知之外的多面性。不管是可以吃的“真金”还是可以喝的“白银”，都以年轻人喜爱的“social语言”，借助于说唱这种表达的介质，与年轻消费者产生深度关联，持续加深了品牌的好感与记忆度，拉近了品牌与消费者之间的心理距离。从更高的维度来说，短片将年轻消费者“对内的消费要求”与品牌“对外的价值实现”巧妙联系起来，在凸显天猫国际国际奇妙零食和新潮饮品的平台属性的同时，更赢得目标群体的普遍好感，天猫国际以此获得群体的深度认同，并在消费圈层得到有效的渗透。
真正具有洞察力的品牌，不但产品上深入，更能够结合消费者的心理，通过合理有效的营销布局，使得品牌的力与好感度达到效果最大化。在发布视频短片的基础上，天猫国际还充分考虑到在移动互联网语境之下，如何真正大众的参与互动。在期间，天猫国际借助以夏波波为代表的众多国内外KOL达人种草，形成了一套层层递进的链，向消费者输出产品。
在链条上加入KOL环节，天猫国际不但从多角度多形式拓宽了产品、话题的维度，激发了消费者的内容共创力。众多海外达人的加入，给消费者带来海外新趋势，更有效提升了品牌的国际。不难看出，天猫国际在品牌与消费者之间架构了一个触达海外好物的场所与径。季建业的情人马宁
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