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家电行业红顶揭晓 高端家电不降反增

作者:habao 来源: 日期:2021-1-7 20:37:15 人气:

  中国经济周刊-经济网讯12月16日,由中国家用电器协会指导、红顶组委会主办的“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶颁盛典”在举办。众多国内外知名家电企业、科技企业以及渠道战略合作伙伴下,红顶公布了面向未来的新定位,发布了高端家电消费趋势,并揭晓了年度获产品。

  作为此次盛典获产品展陈的创意总监,浮云艺术创始人兼CEO方明说,黄菊 内幕“无论艺术还是家电,无论IP还是品牌,都代表了审美红利时代人们对美好生活的期待和生活品质提升的。产品与展陈的审美升级,是核心出发点。我们首先将获家电视作一幅由设计师、工程师和科技进步共同打造的作品,发掘其美学价值;进而与艺术本身强调的创新性进行审美属性的打通,以美术馆级的呈现方式进行陈列,打造出本次级的家电展陈。”

  中国家用电器协会理事长陶小年中国家用电器协会理事长陶小年说,红顶自设立以来,把握住行业高端化风向,成为企业展示优品,用户甄选好品的优秀平台。“进入成熟阶段的红顶,要贯彻新发展,立足服务现代消费,助力需求牵引供给,供给创造需求的高水平动态平衡,引领中国高端家电发展。”陶小年说。

  GfK监测数据显示,新冠肺炎疫情暴发以来,我国高端家电销售不降反增,“享受当下,享受精致有品质的生活”是高端人群的消费,高端家电消费更偏年轻化,他们愿意为产品“颜值”、核心科技、性创新、智能交互等创新要素付费。中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平分析认为,我国已经进入第二增长曲线阶段,国内产业升级与产业海外转移并举,国内市场增长动力回归需求。就家电等成熟赛道产业而言,实现增长的要义是依靠研发,再占第二赛道。未来,随着居民消费需求将不仅局限于物质层面,还要注重、体验、参与层面的延伸,即产品附着的美好生活价值。红顶对产品中包含的美好生活愿望与寄托的肯定,颇具前瞻性和领先性。

  红顶组委会负责人吕盛华认为,家电产品通过艺术化呈现,有助于凸显红顶的高端定位。当前,家电市场已经转入存量时代,在同质化市场中寻求差异化解决方案,须赋予用户“超验”式感受,在市场推广和影响力方面也不例外。因此,新时代的红顶,要由“中国家电品质消费推动者”向“中国家电品质生活引领者”转变。此次遴选出的红顶获作品,糅合了家电的科技之美、设计之美、色彩之美,承载了家电品牌的价值观传达,再辅以艺术化的呈现方式,迎合了高端人群与年轻人群的个性需求。

  针对红顶在消费影响力方面的欠缺,吕盛华表示,红顶要成为1%具备商业价值的项,需要打造红顶的IP化。未来红顶,要有更多在销售终端场所的露出,继续推动着中国高端家电产业的发展与升级。

  值得关注的是,从2012年开始,红顶公益助学之旅从未止步,已从物质帮扶更多转向儿童身心健康关注,未来还将借助更多社会影响力提升红顶公益的号召力。

  

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