家电行业红顶揭晓 高端家电不降反增
中国经济周刊-经济网讯12月16日，由中国家用电器协会指导、红顶组委会主办的“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶颁盛典”在举办。众多国内外知名家电企业、科技企业以及渠道战略合作伙伴下，红顶公布了面向未来的新定位，发布了高端家电消费趋势，并揭晓了年度获产品。
作为此次盛典获产品展陈的创意总监，浮云艺术创始人兼CEO方明说，黄菊 内幕“无论艺术还是家电，无论IP还是品牌，都代表了审美红利时代人们对美好生活的期待和生活品质提升的。产品与展陈的审美升级，是核心出发点。我们首先将获家电视作一幅由设计师、工程师和科技进步共同打造的作品，发掘其美学价值；进而与艺术本身强调的创新性进行审美属性的打通，以美术馆级的呈现方式进行陈列，打造出本次级的家电展陈。”
中国家用电器协会理事长陶小年中国家用电器协会理事长陶小年说，红顶自设立以来，把握住行业高端化风向，成为企业展示优品，用户甄选好品的优秀平台。“进入成熟阶段的红顶，要贯彻新发展，立足服务现代消费，助力需求牵引供给，供给创造需求的高水平动态平衡，引领中国高端家电发展。”陶小年说。
GfK监测数据显示，新冠肺炎疫情暴发以来，我国高端家电销售不降反增，“享受当下，享受精致有品质的生活”是高端人群的消费，高端家电消费更偏年轻化，他们愿意为产品“颜值”、核心科技、性创新、智能交互等创新要素付费。中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平分析认为，我国已经进入第二增长曲线阶段，国内产业升级与产业海外转移并举，国内市场增长动力回归需求。就家电等成熟赛道产业而言，实现增长的要义是依靠研发，再占第二赛道。未来，随着居民消费需求将不仅局限于物质层面，还要注重、体验、参与层面的延伸，即产品附着的美好生活价值。红顶对产品中包含的美好生活愿望与寄托的肯定，颇具前瞻性和领先性。
红顶组委会负责人吕盛华认为，家电产品通过艺术化呈现，有助于凸显红顶的高端定位。当前，家电市场已经转入存量时代，在同质化市场中寻求差异化解决方案，须赋予用户“超验”式感受，在市场推广和影响力方面也不例外。因此，新时代的红顶，要由“中国家电品质消费推动者”向“中国家电品质生活引领者”转变。此次遴选出的红顶获作品，糅合了家电的科技之美、设计之美、色彩之美，承载了家电品牌的价值观传达，再辅以艺术化的呈现方式，迎合了高端人群与年轻人群的个性需求。
针对红顶在消费影响力方面的欠缺，吕盛华表示，红顶要成为1%具备商业价值的项，需要打造红顶的IP化。未来红顶，要有更多在销售终端场所的露出，继续推动着中国高端家电产业的发展与升级。
值得关注的是，从2012年开始，红顶公益助学之旅从未止步，已从物质帮扶更多转向儿童身心健康关注，未来还将借助更多社会影响力提升红顶公益的号召力。