惠而浦全球CEO：惠而浦-合肥时代的高端家电逆袭战
导语：
2013年8月，一则惠而浦收购中国本土家电合肥三洋的声明引起了业界一致关注。时至今日，这一“跨国婚姻”俨然已经渡过了磨合期，开始合力为下一阶段的快速发展铺。曾经的合肥三洋公司总部如今已成为了惠而浦中国区总部，这也是财富500强企业中唯一一家选择在安徽合肥设立中国总部的案例。
沿着科学大道，一走过合肥高新技术产业开发区，集团旗下的四大品牌惠而浦、荣事达、三洋和帝度的巨大logo仍然各自屹立，而就在生产马对面，出现了一所“惠而浦大学”。这也是原合肥三洋董事长，现任惠而浦中国董事长、总裁金友华正在积极推进的工作之一让中层以上干部接受国际企业通行的管理系统和创新技术，为企业转战全球市场做好准备。
金友华准备好了，新官上任的合肥三洋大股东，惠而浦全球董事长兼CEO杰夫费蒂格对公司在中国的发展又有哪些战略规划？带着这些问题，凤凰网记者走进惠而浦大学，与费蒂格面对面交流了惠而浦中国成立半年以来，在继续发展及内部整合中所发生的有趣故事。
图为惠而浦全球董事长兼CEO杰夫费蒂格
后惠而浦时代的逆袭战
费蒂格希望整合后的惠而浦中国整合双方国际领导品牌、全球共享技术平台、网络渠道及生产能力方面的优势，强强联手，在合肥这个中国家电之都建立起一家科技水平与产品质量均领先的家电企业。
毫无疑问，放眼全球家电市场，惠而浦可谓是打遍天下无敌手。从1911年做洗衣机起家，惠而浦如今已经成长为200亿美元年收入的跨国家电巨头，销售遍及170多个国家和地区。
“在、拉丁美洲和欧洲，惠而浦都占据市场首位，在印度市场也已闯入前三。”这名家电巨人在全球市场取得了耀眼的佳绩。惠而浦在中国2010年、2011年和2012年营收分别为9.74亿元、12.33亿元和12.05亿元，着眼于满足高端市场的需求。
费蒂格分享到，惠而浦将持续扩大投资，不断为合肥引进先进技术并提高其科研水平。充分利用合肥的人才以及区位优势，使公司在现有领导团队的带领下，进一步快速发展。与以往跨国企业收购中国品牌时常见的中高管理层大换血所不同，金友华与他的本土团队基本保持不变，因为合肥三洋高效的生产能力和渠道管理都是惠而浦本土战略的实施基础。
“（合肥三洋）本土化人才的生产能力非常强，效率非常高，在渠道和各级市场的渗透性常强的。这是一个很好的基础。有了这样的一个平台，惠而浦可以把全球最好的技术带来，这两者加起来，将成为很大的增长引擎。整合之后，（惠而浦中国）依然保持了两位数的增长。”
与过去相比，如今的惠而浦中国已经拥有了巨大的基础规模，未来，费蒂格更希望凭借具有“本土性价比”的高端家电产品在国内市场稳步发展。
“在美国，我们的总部也是在美国的中部，与合肥在中国的是一样的。”在这场白色家电的战役中，合肥占据了关键的。
“合肥已经成为我们在全球排名前三的中心。我想强调这两点，合肥的区位优势非常明显，从这里把产品销售到全中国来说，十分便利。合肥市和安徽省在经济发展方面也雄心勃勃，最近我也了解到中央的一带一的经济规划，合肥也是内陆型经济高地之一。”
荣事达与惠而浦同等重要
虽然惠而浦早已声名远扬，以荣事达为代表的民族家电品牌的命运，仍是市场持续关注的话题之一。对此，费蒂格表示，惠而浦是一个国际化的品牌，而荣事达是一个非常重要的本土品牌，对于惠而浦来说，两个品牌都很重要，公司将会全力支持本土品牌的发展。
据悉，未来惠而浦中国旗下的四大品牌会在产品和风格上进行区隔。其中，惠而浦今后将作为战略性品牌，产品策略方面仍然定位于高端市场，产品设计走欧美风线；三洋帝度是长期持续的主力品牌，产品风格偏向中国消费者喜欢的日韩风；荣事达则是有特色的高性价比品牌，聚焦重点市场，发挥产品品质优势，做更适应消费者功能性需求的产品。
“这四个品牌有很大的机会，因为每一个消费族群都有不同的需要。” 费蒂格补充到。
观察惠而浦在海外市场推行品牌策略，扶植做大当地消费者熟悉的本土品牌是公司长期奉行的守则。
“单看惠而浦全球的布局，我们有两个全球性的品牌，分别是惠而浦和KitchenAid。我们界各地都会把当地的品牌做大，力求精益求精。例如我们在巴西市场最负盛名的就是巴西本地品牌。”
在合并后，合肥将成为惠而浦除美国外的全球最大生产和研发中心，产品线也将从原本的冰箱、洗衣机、微波炉等拓展为厨房电器在内的白色家电全系统。
据资料显示，在合肥三洋被惠而浦控股前，合肥三洋的洗衣机产能为400万台。而在惠而浦入主后，冰箱和洗衣机的产能都将迅速扩大。
“总体而言，第一阶段在合肥有三年的投资计划，首先是拓展在合肥的制造能力，计划将产能扩大到每年1000万台。我们的产品线将包括洗衣机、冰箱、厨电及变频电机。第二，在未来几年内，惠而浦中国将成为公司在全球最大的研发中心之一，第三，就是惠而浦大学的设立，我们将对企业员工提供全球性的培训和教育机会，进一步提高本地专业人才储备。
在智能家电领域，惠而浦中国也有望借助总部的的全球技术资源，升级自己的高端家电产品。据惠而浦中国高级副总裁章荣中介绍，从去年至今，双方已经共同研发了多款容积更大、功能更多的洗衣机及电冰箱产品。
“例如全新的惠而浦滚筒洗衣机，容积从6公斤一直上升到12公斤，未来也不断会有新产品推向市场，比如更加智能洗护功能的洗衣机，还有在智能技术、精准控温、控湿、保鲜等采用新技术的电冰箱产品。”
章荣中补充，明年将是惠而浦白色家电领域发力的一年，无论是电冰箱还是洗衣机都会以旗舰产品的形式与消费者见面，“我们希望结合对中国消费者的广泛调查，借助来自惠而浦的全球技术共享，带来代表最高技术水平的家电产品。”