艾肯2015年报告出炉 全国市场下滑96%
2015年2月，由艾肯空调制冷网、《中央空调资讯》编辑部编撰的《2015年度中国中央空调市场报告》(以下简称《报告》)即日起正式发布，其电子版将于本周起陆续发布在艾肯空调制冷网(的会员频道以及相关频道，请会员朋友们登陆查阅。
2015年，宏观经济并没有出现好转，经济下行的压力继续加大。根据国家统计局最新的数据显示，2015年全年国内生产总值同比上年增长仅为6.9%，增速创25年新低。正是在这样的背景下，国内中央空调市场也承受了较大的压力，根据艾肯空调制冷网统计，2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元，同比2014年下滑9.6%。继2009年市场下滑后第二次出现下滑，且下滑幅度也创近十年之最。
纵观最近五年的国内中央空调市场，自上一次2009年整体市场出现小幅下滑后，从2010年开始到2014年，国内中央空调市场一直保持较高速度的增长，直至2015年宏观经济影响出现下滑。在整个2015年，国内中央空调市场略显平淡，却也不缺乏亮点，其市场特征主要表现在以下几个方面。
第一，大型项目数量减少，冷水机组企业承压较大。2015年国内中央空调市场出现下滑的主要原因之一，就是大型项目数量的减少。首先是型项目持续减少，其次受宏观经济因素影响资金收紧导致房地产项目出现减少。两方面因素的制约导致以往以冷水机组为主要销售产品的外资品牌承受了较大的压力，从而在2015年整体销售数据方面出现了一定程度的下滑。
第二，竞争的加剧导致低价中标现象频发。由于2015年项目数量的减少，导致中央空调品牌不得不以比以往相对较低的价格来获取项目，在项目数量减少，单体项目金额减少的情况下，中央空调整体市场容量出现下滑也就变得理所当然。另外，艾肯空调制冷网从各品牌处得知，其产品销售价格在2015年均出现了调整，其中下调产品价格的品牌占绝大多数。
第三，家装市场持续火热并且逆市增长。在冷水机组市场受影响的情况下，包括外资品牌在内的有多联机产品的中央空调企业，将更多的精力投向了家装市场。日系品牌、国产品牌、韩系品牌和美系品牌，使得家装市场在2015年持续火热。中国发展多年的房地产市场为家装市场蕴育了增长的土壤，年轻人的刚需需求以及中产阶级改善性住房需求的增加，以及家用中央空调产品的日益平民化，使得家装市场在整体市场出现下滑的2015年呈现出逆市增长的态势。
第四，市场不乏热点，轨道交通、医疗净化等行业受青睐。2015年，在整体市场下滑，大型项目数量减少的情况下，以轨道交通、医疗净化等为代表的细分行业，由于内在需求的增加出现了增长。以轨道交通行业为例，作为城市交通的名片，获得轨道交通项目将具有标志性的意义，这也是诸多品牌加入轨道交通竞争的主要原因。此外，北方供暖以及节能等细分领域也成为2015年乃至以后几年的新的增长点。
从艾肯空调制冷网长期监测的主流品牌的市场表现来看，2015年度中央空调市场的品牌格局并没有发生大的改变，位居市场前三的品牌仍然为格力、美的和大金。得益于在多联机产品和单元机产品上的增长，格力和美的依然占据市场前两名的。此外，两个品牌在冷水机组领域也开始发力，如格力成功研制出核电离心机组产品并获得国核压水堆示范项目(CAP1400)1、2号机组的订单；美的则与开利在冷水机组领域展开了全面的战略合作，美的MC系列冷水机组产品在2015年也有较为突出的表现。
此外，海尔和天加两个品牌也以较大的市场出货金额与格力、美的一起位列国产四大品牌，根据主流品牌市场占有率图可以看出，四大国产品牌的市场占有率达到了36.2%，其占比已经超过了整体市场三分之一的份额，表示国产品牌正日益崛起，成为中央空调市场上不可忽视的一股力量。尤其是在2015年行业整体不好的情况下，国产品牌与美系品牌在冷水机组领域展开竞争，与日系品牌在多联机组领域展开角逐，其性价比优势正日益凸显。
五大外资品牌江森自控约克品牌、麦克维尔、开利、特灵和顿汉布什在2015年的市场表现相对比较稳定，尽管受到宏观经济影响在冷水机组销售上有所下滑，但其在其它产品如多联机或者是其它细分行业如轨道交通等领域找到了新的增长点。
日系品牌中，如前文所言，大金仍然位列市场前三，日系品牌第一的。海信日立在2015年的市场销售中继续发力，尤其是在家装市场取得了相对不俗的业绩。东芝也依靠在2015年的市场发力在日系品牌中表现突出。此外，细分市场的增长也给了一些品牌表现的机会，尽管2015年中央空调市场出现下滑，但仍有部分品牌在2015年市场了出货金额的增长。
从区域格局来看，区域占有率出现增长的有华东、华南、华中和西北四个市场，区域占有率出现下滑的有华北、西南和东北三个市场。其中，华东市场占据全国市场的比重达到38.2%。如前文所言，2015年大部分产品均出现了下滑，但家装市场却出现了一定幅度的增长。华东区域作为家装市场规模最大的区域，分享到了更多的家装市场增长的红利。华南、华中两个市场区域占有率的提升也有家装因素的影响，包括西北市场在内，其整体区域市场的下滑要小于全国市场的下滑比例，因此获得了区域占有率的提升。
反观华北、西南和东北三个市场，都是重工业占比较大的区域，也因此，受到2015年宏观经济的影响也较大。从区域经济增长率来看，除重庆等少数省市，其它区域的增长也较为缓慢，再加上家装市场在这些区域大多处于起步发展阶段，综合以上因素，华北、西南和东北三个市场在区域占有率上有所下滑也属正常。
从渠道发展来看，渠道的两极分化在2015年表现的更为突出。由于项目资源的有限性，拥有更多资源、更高技术水平、更大资金实力的渠道商受到了中央空调企业更多的关注和青睐。由于资金紧缺，部分原本项目较多较大的经销商所受影响更大，包括中小经销商在内，往往由于几个项目付不了款导致现金流出现问题。渠道市场的第二个变化是，部分原本主营工装项目的经销商开始向家装市场转型，这也是2015年家装市场出现增长的原因之一。同时，日系、国产、韩系、美系品牌争相进入家装市场，也使得2015年的家装渠道更为精彩。尤其是专卖店的开设在2015年继续提速，已然有多个品牌的家装专卖店数量超过1000家，超过500家专卖店的品牌也不在少数。但是需要指出的是，由于家装专卖店的迅速增加，对专卖店的盈利能力也提出了更高的挑战。
(杨帆)
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