虎嗅 VS 36氪竞品分析
本文分析了虎嗅和36氪的各项指数差异，并针对产品结构和功能进行了对比分析，最后根据分析得出了相应的结果。
虎嗅：一个聚焦科技与创新的资讯平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户，提供有效率的信息服务。
从的数据可以看出，二月份虎嗅和36Kr的活跃率差距只有0.005%，从19年的九月到20年的二月期间，两者的差值保持在0.003到0.009之间，活跃率相当的接近。但是，虎嗅和36Kr的活跃率均远低于行业平均值（2.4760.030%0.025%），这可能和虎嗅和36Kr的产品定位和目标用户有关。
虎嗅和36Kr同属新闻资讯类软件，在大部分的时间里36Kr的排名高于虎嗅，但在今年二月份，虎嗅的排名反超36Kr，这或许可能是新冠疫情所造成的。
从的用户统计信息可以看出，虎嗅和36Kr的用户群体在年龄、性别上相当的接近，这可以确定两者为直接竞品的关系。结合区域信息和用户偏好，我们可以得出一个结论，使用虎嗅和36Kr的用户多为在一线和二线城市工作的年轻白领或商务人士。由于这两个用户群体的数量较少，这也解释了为什么虎嗅和36Kr的活跃率均远低于行业平均值。
虎嗅和36Kr在各个渠道的下载比例几乎相似，主要集中在华为和小米两款手机的应用商店上。华为手机定位多为商务机，使用者职场商务人士居多；小米手机定位极致性价比，使用者多为90后年轻人居多，这分别对标了两种目标用户。
36Kr的累计下载量是虎嗅的一倍以上。但从近一个月的app下载统计量来看，虎嗅和36Kr的下载量几乎持平。这可能是因为新冠疫情下商业科技圈相关活动减少导致相关的资讯文章减少，用户更倾向于看有深度的，有料的文章造成的。
虎嗅和36Kr的评分都很高且都以五星为主，不过36kr的评分活跃度远高于虎嗅。除此以外，相较于36氪，虎嗅的一星差评率比较高一些，说明虎嗅的评分存在一定的两极分化。
每一次产品的版本更新以后评论数都会有较大的增长。相对于36氪，虎嗅用户的评论活跃度要高于36氪，同时删除评论数也远高于36氪，这说明虎嗅对其社区的建设的重视和较严格的言论审核制度，不符合虎嗅价值观的言论会遭到删除。从评论的内容来看虎嗅用户的满意点在于内容的丰富性，文章的深度性，负面评价一般是产品的交互功能的不满意，如下拉不刷新，不断弹窗等。
36氪用户的满意点在于内容新鲜度和丰富性，不满意的大多是是对一些功能的吐槽，如视频一直加载不出来。
虎嗅的定位是一个聚焦科技与创新的资讯平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户，提供有效率的信息服务。因此虎嗅会对的文章进行比较严格的审核和编辑，确保发表文章的质量。除此以外，虎嗅也会对不符合其价值观的用户评论进行删减。这使得虎嗅的评论呈现两极化的现象。喜欢的对他爱不释手，不喜欢的对他弃如敝履。
36氪的产品定位是提供更具价值的新商业，将新商业、新科技、新创投、新职场等优质新闻一网打尽。因此36氪会在提供信息的真实性上会尽可能的为用户提供各种新闻资讯。36氪对文章是否有深度，有思想并不是那么的在意，他旨在为用户提供新鲜的知识养料，激励用户思考。
从评论上并不能全部的反映虎嗅和36氪两款产品的特点，接下来会从两款产品结构和用户体验上进一步分析。
从产品的结构上看，虎嗅的由四个功能模块组成，特色功能是24小时和会员；36氪由五个功能组成，特色功能是发现，开氪和创投。
首先从虎嗅的产品功能开始分析。放眼望去，虎嗅给人一种非常简约却不简单的感觉。虎嗅有四个栏，分别是首页、24小时、Pro会员和我的。用户打开虎嗅，首先看到的是首页的资讯文章，用户看完推荐的文章资讯以后如果想继续在虎嗅上时间，那么他可以打开24小时板块，关注商业科技圈正在发生的事情并与其他的用户互动，如果用户看完文章以后想要更加深入的了解和学习，那么用户可以打开会员板块进行更深一步的探索。从功能结构上看，虎嗅 的产品功能设计一环接一环，随着用户的需求层层递进，非常具有层次感。
36氪由五个栏组成，分别是首页、开氪、发现、创投和我的。用户打开36氪首先看到的是首页推荐的资讯和文章。用户看完推荐的资讯和文章以后可以打开发现板块进行下一步的探索，相对于虎嗅的24小时，36氪的发现板块更强调用户与用户之间观点的碰撞，类似于贴吧和社区。玉米地里的大嫂创投和开氪石36氪的特色板块。创投板块提供各种融资事件供VC或者有需要的用户参考。开氪板块为有需要的用户提供各种创业知识和分享活动。从功能结构上看，36氪的产品功能设计略显凌乱，产品功能的层级之间难以随着用户的需求层层递进，节奏感较差。
对于虎嗅和36氪的分析到此就结束了。对于一名刚入门的产品小白深知这篇文章有很多的不足之处，因此欢迎大家评论区评论。