粉丝经济作用下数字音乐产业渐成气候
[酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑，总销量超过300万张。数字音乐产业正渐成气候。]
[时至今日，QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括鹿晗、周笔畅、李宇春、窦靖童、周杰伦、韩流天团BIGBANG以及世界级巨星Adele、Rihanna、TaylorSwift、ArianaGrande等40余位音乐人，经过18个月的发展，数字专辑累计销量突破2000万张，总销售额已突破1亿元。]
因免费下载和盗版链接，互联网曾一度对唱片公司造成严重打击。而如今，借助互联网销售，唱片公司正在复活。
过去很长一段时间，唱片公司的商业模式比较单一，基本以版权、唱片销售和演出收入为主。随着实体唱片销量下滑，演出市场、增值业务市场规模萎缩，收入得不到保障直接打击了音乐内容生产者的积极性，从根源上造成整个产业的恶性循环。
如今，大量音乐专辑借助互联网进行销售，并衍生出一个新事物——数字专辑。数字专辑，是指没有实体CD，通过授权网站下载正版音乐的形式。
近日，QQ音乐方面向《第一财经日报》记者透露，专辑销售额破亿元。酷狗音乐方面也向记者透露，酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑，总销量超过300万张。数字音乐产业正渐成气候。
相比日本、美国动辄每年上亿张专辑销售量，在互联网时代，中国的实体音乐专辑销售几乎停滞，大量网络盗版音乐提供免费下载，随后，让唱片公司损失巨大，很多唱片公司甚至把正版音乐挂到网上去提供免费下载。
随着逐步加强对音乐版权的，特别是去年7月8日，国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权音乐作品的通知》，各网络音乐服务商停止未经授权音乐作品，对于在7月31日以后仍继续未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。这一通知也被业内解读为史上最严音乐版权保。
实体唱片日渐式微，让唱片公司与歌手认识到，传统经营和商业运作方式急需创新，积极改观转型是当务之急。另一方面，数字音乐平台也在不断尝试新的运营思，希望通过新的商业模式让版权方及歌手有更好的发展。
作为国内最大的数字音乐平台，QQ音乐在一年前开始在数字音乐上探索新的商业模式，数字专辑就是数字音乐服务的突破，它的出现得益于对版权的。2014年12月，周杰伦的新专辑《哎呦，不错哦》就以数字发行形式在QQ音乐发行，成为QQ音乐首创数字专辑模式的“第一人”，16万元的销售额给艺人做了很好的示范，而QQ音乐首创的数字专辑模式成为艺人发片的主流模式和平台，该模式已成为了国内音乐市场被普遍认可的商业模式，并被酷狗、网易等其他音乐平台跟进。
时至今日，QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括鹿晗、周笔畅、李宇春、窦靖童、周杰伦、韩流天团BIGBANG以及世界级巨星Adele、Rihanna、TaylorSwift、ArianaGrande等40余位音乐人，经过18个月的发展，数字专辑累计销量突破2000万张，总销售额已突破1亿元。
酷狗音乐相关负责人向记者表示，付费数字专辑已经打开了市场，被“盗版”多年的音乐人也见到了曙光。比如酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑，总销量超过300万张。今年上半年，热播韩剧《太阳的》原声专辑在酷狗酷我卖出了1200万元的销售额，单酷狗平台一家就卖出近50万张销量，1000万元销售额。
艺恩发布的《2016年在线月，国家版权局发布的音乐版权保令大大了“网络盗版”让音乐再度回归应有的价值。从数据可以看到，2015年中国移动音乐市场规模达到63.7亿元，预计今年这一数字将上升至96.2亿元，而QQ音乐已经凭借完善的泛娱乐布局，在版权库建设、用户覆盖率、试听下载率等方面全面领先，占据了主导地位。
酷狗方面向记者表示，互联网时代，推出数字专辑是为了保障版权方和原创者的利益，为音乐人变现找到最直接的方式，鼓励他们继续投入创作，同时也提高了音乐消费用户的率。
而对于乐迷而言，随着数字音乐平台玩法越来越多，购买数字专辑已经成为粉丝和歌手互动的一种方式，也是二者之间的情感纽带之一。粉丝付费买一张自己喜欢的音乐专辑，是对歌手的支持，还有机会得到“提前听歌”的权限。
与动辄定价几十元甚至几百元的实体唱片相比，数字专辑的定价已经是“白菜价”，玉米地的大嫂2元~20元就能买到一张高品质的专辑不会让粉丝觉得为难。同时，酷狗音乐将销量好的专辑评为“白金唱片”，粉丝通过自己的力量推动喜爱的歌手登上销量榜，这也是歌迷热衷于买专辑的原因。
酷狗方面向记者表示，在“粉丝经济”的作用下，数字音乐平台玩法也越来越多。在酷狗音乐平台购买专辑的用户，会获得定制的粉丝大礼包，里面包含艺人给粉丝的一封信、铭牌等福利，“真爱留言区”满足粉丝对偶像倾诉感情的需求。为了让好音乐玩起来，用户还可以购买多张专辑送朋友，并同时实现为偶像应援，加入粉丝公会，有机会登上“铁粉榜”和“土豪榜”。同时，“土豪榜”用PK专辑数量的竞技模式鼓励粉丝“踢榜”，让自己的名字显示在前三名榜单，增强粉丝的黏性和荣誉感。
例如，在《太阳的》热播期间，同名专辑也在酷狗上线，并跟随剧情的深入，以一周一支新歌的进度更新歌单，所以每一首歌曲就显得更加珍贵。同时，酷狗音乐从剧情下手，找足了话题为每一首新歌的入库做预热，比如：宋慧乔的同款手机铃声、经典“口哨歌”的话题预热等等，让粉丝在剧情外的音乐上也能找到互动谈资。
QQ音乐方面向记者表示，数字音乐正版化后，互联网尊重唱片公司、尊重音乐人，商业模式上积极与唱片公司融合，推户付费，同时在资本、人才、平台、宣发等各产业链配合唱片公司，从某种程度上来说推动了音乐复兴和繁荣。
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