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粉丝经济作用下数字音乐产业渐成气候

作者:habao 来源: 日期:2019-2-22 20:40:05 人气:

  [酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑,总销量超过300万张。数字音乐产业正渐成气候。]

  [时至今日,QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括鹿晗、周笔畅、李宇春、窦靖童、周杰伦、韩流天团BIGBANG以及世界级巨星Adele、Rihanna、TaylorSwift、ArianaGrande等40余位音乐人,经过18个月的发展,数字专辑累计销量突破2000万张,总销售额已突破1亿元。]

  因免费下载和盗版链接,互联网曾一度对唱片公司造成严重打击。而如今,借助互联网销售,唱片公司正在复活。

  过去很长一段时间,唱片公司的商业模式比较单一,基本以版权、唱片销售和演出收入为主。随着实体唱片销量下滑,演出市场、增值业务市场规模萎缩,收入得不到保障直接打击了音乐内容生产者的积极性,从根源上造成整个产业的恶性循环。

  如今,大量音乐专辑借助互联网进行销售,并衍生出一个新事物——数字专辑。数字专辑,是指没有实体CD,通过授权网站下载正版音乐的形式。

  近日,QQ音乐方面向《第一财经日报》记者透露,专辑销售额破亿元。酷狗音乐方面也向记者透露,酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑,总销量超过300万张。数字音乐产业正渐成气候。

  相比日本、美国动辄每年上亿张专辑销售量,在互联网时代,中国的实体音乐专辑销售几乎停滞,大量网络盗版音乐提供免费下载,随后,让唱片公司损失巨大,很多唱片公司甚至把正版音乐挂到网上去提供免费下载。

  随着逐步加强对音乐版权的,特别是去年7月8日,国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权音乐作品的通知》,各网络音乐服务商停止未经授权音乐作品,对于在7月31日以后仍继续未经授权音乐作品的网络音乐服务商,国家版权局将依法从严查处。这一通知也被业内解读为史上最严音乐版权保。

  实体唱片日渐式微,让唱片公司与歌手认识到,传统经营和商业运作方式急需创新,积极改观转型是当务之急。另一方面,数字音乐平台也在不断尝试新的运营思,希望通过新的商业模式让版权方及歌手有更好的发展。

  作为国内最大的数字音乐平台,QQ音乐在一年前开始在数字音乐上探索新的商业模式,数字专辑就是数字音乐服务的突破,它的出现得益于对版权的。2014年12月,周杰伦的新专辑《哎呦,不错哦》就以数字发行形式在QQ音乐发行,成为QQ音乐首创数字专辑模式的“第一人”,16万元的销售额给艺人做了很好的示范,而QQ音乐首创的数字专辑模式成为艺人发片的主流模式和平台,该模式已成为了国内音乐市场被普遍认可的商业模式,并被酷狗、网易等其他音乐平台跟进。

  时至今日,QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括鹿晗、周笔畅、李宇春、窦靖童、周杰伦、韩流天团BIGBANG以及世界级巨星Adele、Rihanna、TaylorSwift、ArianaGrande等40余位音乐人,经过18个月的发展,数字专辑累计销量突破2000万张,总销售额已突破1亿元。

  酷狗音乐相关负责人向记者表示,付费数字专辑已经打开了市场,被“盗版”多年的音乐人也见到了曙光。比如酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑,总销量超过300万张。今年上半年,热播韩剧《太阳的》原声专辑在酷狗酷我卖出了1200万元的销售额,单酷狗平台一家就卖出近50万张销量,1000万元销售额。

  艺恩发布的《2016年在线月,国家版权局发布的音乐版权保令大大了“网络盗版”让音乐再度回归应有的价值。从数据可以看到,2015年中国移动音乐市场规模达到63.7亿元,预计今年这一数字将上升至96.2亿元,而QQ音乐已经凭借完善的泛娱乐布局,在版权库建设、用户覆盖率、试听下载率等方面全面领先,占据了主导地位。

  酷狗方面向记者表示,互联网时代,推出数字专辑是为了保障版权方和原创者的利益,为音乐人变现找到最直接的方式,鼓励他们继续投入创作,同时也提高了音乐消费用户的率。

  而对于乐迷而言,随着数字音乐平台玩法越来越多,购买数字专辑已经成为粉丝和歌手互动的一种方式,也是二者之间的情感纽带之一。粉丝付费买一张自己喜欢的音乐专辑,是对歌手的支持,还有机会得到“提前听歌”的权限。

  与动辄定价几十元甚至几百元的实体唱片相比,数字专辑的定价已经是“白菜价”,玉米地的大嫂2元~20元就能买到一张高品质的专辑不会让粉丝觉得为难。同时,酷狗音乐将销量好的专辑评为“白金唱片”,粉丝通过自己的力量推动喜爱的歌手登上销量榜,这也是歌迷热衷于买专辑的原因。

  酷狗方面向记者表示,在“粉丝经济”的作用下,数字音乐平台玩法也越来越多。在酷狗音乐平台购买专辑的用户,会获得定制的粉丝大礼包,里面包含艺人给粉丝的一封信、铭牌等福利,“真爱留言区”满足粉丝对偶像倾诉感情的需求。为了让好音乐玩起来,用户还可以购买多张专辑送朋友,并同时实现为偶像应援,加入粉丝公会,有机会登上“铁粉榜”和“土豪榜”。同时,“土豪榜”用PK专辑数量的竞技模式鼓励粉丝“踢榜”,让自己的名字显示在前三名榜单,增强粉丝的黏性和荣誉感。

  例如,在《太阳的》热播期间,同名专辑也在酷狗上线,并跟随剧情的深入,以一周一支新歌的进度更新歌单,所以每一首歌曲就显得更加珍贵。同时,酷狗音乐从剧情下手,找足了话题为每一首新歌的入库做预热,比如:宋慧乔的同款手机铃声、经典“口哨歌”的话题预热等等,让粉丝在剧情外的音乐上也能找到互动谈资。

  QQ音乐方面向记者表示,数字音乐正版化后,互联网尊重唱片公司、尊重音乐人,商业模式上积极与唱片公司融合,推户付费,同时在资本、人才、平台、宣发等各产业链配合唱片公司,从某种程度上来说推动了音乐复兴和繁荣。

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