TikTok的美国征程：增长、信任和素人梦
TikTok在美国市场的收入今年有望达到5亿美元，这是一个了不起的成就。今年5月，抖音和TikTok全球营收超9570万美元（约合人民币6.8亿元），比2019年5月增长了10.6倍。其中，约89%的收入来自中国，其次是美国，贡献营收为6.2%。
从用户量来看，印度是TikTok的海外第一大市场，社交发达的美国紧随其后。TikTok去年曾透露，其在美国拥有2650万月活跃用户，其中约60%的用户年龄在16岁到24岁之间。据Sensor Tower发布的最新APP下载数据显示，TikTok 5月全球下载量超1.19亿次，安装量最大的国家是印度，占总下载量的20%；其次为美国，占比为9.3%。
2019年，估算TikTok全球收入约为2亿至3亿美元，字节跳动的这一海外旗舰项目，依然保持着“抖音式”增长。本篇文章中，元气资本将解读TikTok美国的增长动力。
查莉·迪阿米利奥（Charli DAmelio）是TikTok美国上被关注最多的人，2019年夏天，年仅15岁的她第一次上传了和朋友嘴唇同步的视频，11个月后，她收获了6140万粉丝，成了最红的“网红”，甚至超过了职业歌手Loren Gray。
艾迪森·雷（Addison Rae）在TikTok有4500万关注者，排名第二，主要发布舞蹈视频。扎卡里·金以剪辑化的魔术视频出名，目前是TikTok是排名第三的红人。排名第四Loren Gray，此前已是明星，她在上六年级的时候就活跃在music.ly（TikTok美国的前身）上。
就像在不缺社交的印度，TikTok在社交始祖诞生地美国走红也是一样的原因，这里是平民的舞台，素人在这里有机会成为“网红”，而这些素人，在以往生活中可谓“平平无奇”，他们通过发布并不算好看的舞蹈或者有趣的视频，得到大量的关注。
查莉在第一次上传视频之前甚至为自己的肥胖而感到自卑，TikTok给了很多像查莉这样的用户机会，以展示更真实的自己。
在美国，TikTok的每月2650万活跃用户中，约有60％在16至24岁之间。从2019年5月到2020年2月，美国孩子每天在TikTok上花费的平均时间增加了116％，达到82分钟，今年2月，有16.5％的美国孩子使用了TikTok，仅次于Instagram的20.4％。
据App Annie的下载量数据，2019年，TikTok在和印度为最热应用程序，在美国和英国均排名第二。而早在2018年10月，TikTok美国的下载量就超过了600万，增长速度超过全球下载量的400％。
Priori Data提供的2019年11月的数据显示，印度仍然遥遥领先，属牛的今年多大下载量达到1.906亿。美国位居第二，实现了4100万次TikTok下载。
在18岁及以上的美国用户中，TikTok在今年1月收获了2220万移动访问者，2月为2320万，3月为2880万。根据最新的Comscore数据，4月该数字猛增至3920万，是去年四月使用该APP的三倍。
截至2019年10月，只有9％的美国互联网用户使用了该APP，另有5％的用户表示有意使用，49％的人对该APP的意愿保持不变，但也还有37％的人报告他们从未听说过这个APP。
疫情期间，被隔离的美国人休闲时间增多，这给TikTok带来了增长的好机会。据Comscore称，年龄在25岁至34岁之间的用户，占总用户比例从22.4％增加到27.4％，而35-44岁之间的用户比例从13.9％增加到17.1％。今年1至4月，TikTok访问用户从900万增长到了近1400万。
TikTok在美国的受欢迎程度跟全世界是同步的。据Sensor Tower的数据显示，2019年第四季度被下载了2.19亿次。截至2019年底，TikTok总计下载了16.5亿次下载。2019年的下载量占总下载量的44％。
TikTok全球营销主管Sten Heinrich曾在《综艺》的节目中表示，我们生活在社交上，（社交）在展现你的完美，而不是真实的，喜欢TikTok的地方是人们展现了自己的真实面。
Selena Gomez在Instagram上发张照片点赞量数能创下吉尼斯纪录，而到了TikTok粉丝数只能排在四十名开外，在TikTok她必须要面对的事实是，单方面的偶像在TikTok是行不通的，用户要的是好玩、亲近、易模仿。
正是这种真实和接地气，让TikTok在社交竞争激烈的美国仍然能爆发。2019年，TikTok的母公司字节跳动在美国的员工增加了两倍多，公司表示，从山景城到纽约，美国有超过1000名员工，2018年同时期公司约有300人。
为构建美国市场的领导力，TikTok已经挖来了YouTube的全球创意总监Vanessa Pappas担任美国业务负责人，此后还陆续从微软、华纳音乐、Hulu等挖来了法务、营销、音乐版权等方面的高管。
最让人瞩目的当然是，字节跳动今年任命了前迪尼级副总裁凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动席运营官(COO)兼TikTok全球CEO。
元气资本认为，TikTok诞生和发展承接了美国基因，这是它能够成为最成功的中国公司出海项目之一的关键。
2017年11月，字节跳动以10亿美元的价格收购了Musical.ly，2018年8月，字节跳动宣布将关闭Musical.ly并将其合并到TikTok中。Musical.ly的联合创始人表示，Musical.ly和TikTok的结合是很自然的，因为他们都有共同的，创建一个每个人都可以成为创造者的社区。
合并之后，TikTok在美国才算线月，TikTok首次成为美国排名第一的免费非游戏iOS应用程序。根据Sensor Tower的数据，TikTok在美国的流行程度于2018年12月达到顶峰，当月有600万次安装。
TikTok提供视频制作者需要用的各种工具，还可以搜索声音作为视频的配乐，它还通过“回应”视频或“二重唱”的方式强烈鼓励用户与其他用户互动，用户可以复制视频，并把自己添加到视频中去。
主题标签在TikTok也有着惊人的号召力。在TikTok上，主题标签是作为一个真实的、功能性的组织原则存在的，它是各种挑战、笑话等活动的集合。对于一名美国受众来说，TikTok有点像是热门节目汇编，只展示最吸引人的元素，以及最吸引人的种种体验。
TikTok解决了Twitter和Instagram都想解决的问题，即如何让人们参与进来。TikTok的办法是给用户看视频，然后让算法做标记，随后给用户推送，推户去产生内容。通过这种技术和策略，TikTok判断出基于真实关系的朋友推荐在妨碍用户社交圈的扩张，TikTok从一开始就摒弃了其他社交的这些假设逻辑。
对刚打开TikTok的用户，“我该看什么”和“我该发什么”这样的第一步问题在TikTok上完美解决，TikTok会源源不断地给新用户推荐视频。
Twitter的走红，是作为以关注他人同时被其他人关注，并在此基础上扩充服务的工具，它观察用户行为并对用户行为进行标签化。
而TikTok会在用户打开应用的那一刻就做出假设，就像一个能在用户加好友之前就把信息源填满的Facebook。
TikTok鼓励用户从一群观众跳到另一群观众，创建类似于模拟临时朋友群组的场景，聚集用户做一些会在朋友群做的事情，比如分享笑话、即兴翻唱歌曲，漫无目的谈论等，在应用内，其他用户的反馈很及时且丰富，且具有病毒级的能力，而且这种是全平台的，不受。
迄今为止用户在TikTok上的花费约为4.567亿美元，高于五个月前的1.75亿美元，从收入的角度来看，美国用户在该应用上的花费约为8650万美元，成为TikTok的第二重要市场。
受欢迎的TikTok在美国同样了本土化的阻力。作为一款流行的社交应用，TikTok在美国也卷入隐私和内容审查的漩涡中。
2019年11月，美国对TikTok母公司字节跳动以10亿美元收购Musical.ly进行了审查，两位美国还提出了一项法案，联邦雇员在发行的电话上使用TikTok。
官员们对TikTok如何处理和存储用户数据提出了担忧，导致包括军方在内的一些实体该应用在其发行的手机中使用。
TikTok于2019年向联邦贸易委员会支付了570万美元的罚款，其违反了《儿童在线隐私保》的，未经父母同意非法收集了13岁以下儿童的个人信息，且在与COPPA相关的另一起诉讼中，TikTok以110万美元和解。
2020年3月，美举听证会，美国Josh Hawley表示，他将推动制定立法，所有雇员在所有设备上使用TikTok。从去年到今年，先后有美国以为由，要求对TikTok不断扩的影响对的影响进审查。
TikTok回应，美国用户的数据存储在美国，但美国指出ByteDance受管辖。TikTok表示，中国对应用程序的内容没有管辖权，该程序不在中国运营，也不受任何外国的影响。
不久前，TikTok任命了一个以美国为中心的内容审核委员会的初始，以就其政策提供，因为它面临着美国在数据共享和审查制度方面的审查。TikTok表示，其“内容咨询委员会”将增加到大约十二个。3月初，TikTok宣布已在建立了一个“透明中心”，向监管机构和展示如何审查内容。
5月刚上任的梅耶尔一个备受瞩目的任务，就在于如何让美国和信任TikTok。与此同时，据透报道，TikTok一直在雇佣更多的美国工程师来减少对中国员工的依赖，并在山景城成立了一个团队来监督数据管理，字节跳动还聘请了资深数据安全主管罗兰·克劳蒂埃，到今年年底，公司将再招聘100名安全、数据和隐私人员。
对于TikTok的发展，知名投资人王煜全给出了三件值得去做的事：要建立一个豪华董事会、要聘请知名律师、如有必要则聘请公关公司游说美国。