诺基亚品牌面临 IT业借机看懂市场变迁-IT产业动态
诺基亚和微软的“情谊”终于走到了尽头。据《广州日报》近日报道，微软移动宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，新的Lumia设备只会带有Microsoft标识。而根据此前的收购协议，微软Lumia智能手机对Nokia品牌的使用权只截止到2015年12月31日，可以说，微软提前一年多放弃了Nokia品牌。此外，工信部设备认证中心网站近日信息显示，微软一款设备型号为RM-1090新机已经获得认证，并拿到入网许可证。新机型已经去掉了诺基亚的名字，这也是微软去“诺基亚之后”化的首款机型。纵观这些年来，微软和诺基亚从最初的合作到并购再到被遗弃这跌宕起伏的情节堪称IT业界奇观。那么，诺基亚的给我们带来怎样的？对整个IT业界来说又会有怎样的影响？诺基亚品牌遭微软“遗弃”伴随着裁员，微软“去诺基亚化”正式拉开序幕。今年4月，微软刚刚以75亿美元收购诺基亚手机部门，实体公司更名为“微软移动”；紧接着，在10月22日，微软又宣布新推出的Lumia系列智能手机上停止使用“Nokia”品牌字样，正式改为“MicrosoftLum ia”。而在11月4日，工信部设备认证中心网站信息显示，微软的一款设备型号为 RM-1090 获得认证，新机表面已找不到诺基亚商标的痕迹。谈起诺基亚，不免联系到诺基亚的“出身地”。这家总部位于位于的移动通信公司可谓“传奇”。据悉，诺基亚起初是生产纸板起家，后来逐渐发展成一个跨国通信产业巨头。而以“科技以人为本”这句广告语也被业界奉为经典。在功能手机时代，诺基亚可谓风光无限。电话、短信、拍照、娱乐性，诺基亚一直处于行业领先者。更为用户所津津乐道的是，它是 “一部永远摔不坏的手机”。在系统方面，那时的诺基亚凭借Symbian系统占据智能手机市场半壁江山。不过，随着iPhone和Android手机相继面世之后，诺基亚就开始走下坡，直至被收购。有意思的是，在业界一片看衰诺基亚的情况下，诺基亚推特账户日前发布了一条新的消息，正式回应近期有关诺基亚公司重回手机行业的报道。这条推文写道“诺基亚的故事还在继续，敬请期待！”此外， 诺基亚公司还对外宣布，他们将重新评估回归手机行业的可能性。诺基亚是落后了纵观历史上的品牌并购案，有些品牌会被传承下来，有些则如诺基亚般被半途遗弃。不难发现，如今的微软之所以会半途遗弃诺基亚的原因是微软认为自己的品牌价值高于诺基亚。真的是品牌价值的原因？当诺基亚品牌面临之际，我们来看看到底是什么原因导致诺基亚出现今天这样的局面。从业内人士的观点来看，经济研究所阿里于尔克带领的研究团队认为，“现在回顾一下，诺基亚在面临苹果和的挑战时，没能及时推出替代的成熟的操作系统，也没有果断地采用系统，从而导致不得不与微软结盟。”近日报道一份从1911年到2004的全球25家顶尖企业，其中有IBM、波音、英特尔、甲骨文等企业。其中指出了，美国的新兴行业优秀企业能够通过规模优势，轻易地战胜其他地区的竞争者，获得成长为全球顶尖企业的优先入场券。而欧洲企业，在全球产业的大浪潮中，渐渐地就被边缘化了。一语道破了“谁能够适应市场的变迁，谁就能够成就百年基业。”因此，诺基亚之所以会出现这情况是很好理解的。就是没有适应市场的发展规律，在激烈的市场竞争中没有找寻自己的，才处于如此的。或许，当前的诺基亚品牌正面临之际，很多人或许会伤感，会回忆。但可曾想过，诺基亚在业界一直保持着领先地位终究还是由于自身的原因造成。“适者”才不会被淘汰“物竞天择，适者”。用这句话很好地概括了诺基亚这一的旅程。这也给IT业一个很好地启迪。如何适应“市场变迁”是一门很好地学问。一方面，我们其实很难去定义诺基亚如今的局面是因为没有预见到的强大力量。更不敢想象就短短几年，谷歌竟然以如此之势席卷全球。另一方面，我们其实很容易看到，在这场科技“风暴”中，诺基亚并没有花足够的时间或者态度来正视这一市场变迁。在自己还在洋洋得意之境，也慢慢地落后了。或许诺基亚比任何企业都早遇见智能手机时代的来临，但是，诺基亚在还没做出更多地改变时，别人却已经在改变了。因此，IT企业需要看懂市场变迁，才能让自身的发展保持先进性。在经济发展的普遍规律来看，一个行业从最初的进化、演化就到了最后的阶段，整个行业的发明创造速度降低到较低的水平，行业增长率也趋于平稳。而在行业增长率非常高的情况下，竞争强度就会相对下降，小的公司就会有机可乘。换句话后说，不管是对诺基亚还是对其他IT企业来说，在纷繁复杂的市场里，除了需要有自己的产品战略外，还应该在态度上有新的改变。