运营商0元购机遭叫停 日本手机那些事（全文
当然政策调整之后，运营商都面对着极大地难题。很显然没有了大力度的优惠、没有了0元购机、没有了积分和服务的大批量赠送，运营商之间携号转网的顾客量有了大量的减少，甚至就连店内的顾客数量都有了明显的削减。
下周就是西班牙的MWC大展开幕了，虽然今年不能再自己去MWC领略日系黑科技，但我已经提前交代好奔赴前方的同事替我扫日系厂商的馆了，对日系厂商2016年黑科技风向标感兴趣的小伙伴记得关注下周内容哦。
本周《日本手机那些事儿》的豆知识环节中，我们要说的是日本手机市场最近发生的一件大事——运营商们的0元购机促销手段被日本总务省叫停了。为什么呢？简单来说就是总务省觉得这几家运营商为了抢合约用户简直不择手段，必须要自肃整改一下了。当然这么一来，也对日本市场中运营商iPhone合约机的销量造成了很大的影响。不过这个话题我们留到最后再聊，前面先聊聊服务和新机。
本周首先要聊的是一款跟健康有关的产品，能够测定血压并且用iPhone进行记录，名为“WithingsWirelessBPMonitor”，简单来说就是一款和手机关联使用的无线血压计。
Withings这家公司并不是日企，不过最近设立了日语官网，可能也是有想要进入日本市场的意思。无线血压计在使用时需要在手机中安装与之配套的app，随后就可以将血压的测量结果直接记录在手机中。
测量方式跟我们常见的血压计差不多，将其在胳膊上绕一圈并且紧紧粘住，并打开开关，在手机的app中进行一些简单的设置，就可以开始记录血压测量的数据了。app中会在云端记录下你每一次测量的结果，因此你可以将最新的测量数据与此前的数据进行比对，了解自己身体的健康状况。如果家中有老人，用这种方式在家中对血压进行测量还是很方便的。
新机部分来看一款自称“用着用着就能变健康”的智能手机。这款手机来自于TONEMobile，其实就是在该公司智能手机TONE（m15）的基础上加入了“Lifelog”功能，能够记录用户每天行走的步数、消耗卡里、心跳数等等，也就是说就等于是在该公司原本的一款机型中加入了健康管理的app。
TONEMobile对这款手机中的Lifelog进行了一些强化，比如TONE手机中的Lifelog可以更加准确的对运动量进行记录，为了正确识别出中强度运动，对算法进行了改良。
根据TONEMobile的说法来看，人在椅子上安静的坐着所产生的运动量大约为1METs，而根据每个人身高体重的不同，进行同种运动时所产生的运动量也会有所差异，而TONE手机中的Lifelog可以在app内对这种个人差异进行补正，根据用户的年龄自动推断出当天所需的步数或活动量。另外Lifelog除了能够记录下用户每天的运动数据之外，还可以对当日的不足量、或是每天的运动趋势进行可视化的呈现。
TONEMobile在对Lifelog进行开发时还向东京健康长寿医疗中心研究所老化防御研究团队的医学博士进行了咨询，通过过去15年间面向5000人进行的调研结果，得出了1年中每天运动的平均步数、每天平均的中强度活动时间与得病率、发病率之间的关联性。称只要提升每天运动的步数与中强度活动时间，得病率和发病率就能降低。
而在此理论基础之上，Lifelog中认为每天保持20分钟的3-6METs强度的运动是最为合理的，而3-6METs的运动量大概等同于快走。如果运动量超过6METs反而会出现反效果影响健康，所以TONE手机中的Lifelog也不会盲目的用户运动过量。
总体来说，虽然TONEMobile将这款手机作为“全球首款越用越健康”的智能手机来宣传，但其中真正的核心就是这个Lifelog功能。如今具备健康功能的智能手机其实很多，但是如果我们同时将几款这样的手机带在身上，就会发现这些手机对于步数或运动量的计量都不尽相同，很难说谁是准确的。如果TONEMobile的Lifelog真能如其宣传的那样准确，可能会更有优势一点。
最后的豆知识环节我们来说说日本手机市场最近的这件大事——运营商的0元购机政策被叫停。这一政策一直持续到1月底，从2016年2月初开始正式叫停，无论对运营商、顾客、手机厂商来说都产生了一定影响。或许有人会问为什么0元购机这么一个促进购买的政策会被日本总务省叫停，今天就来聊聊这事儿。
在日本通过运营商渠道购买手机时总能看到一个词——MNP。MNP就是MobileNumberPortability，也就是我们在国内所说的“携号转网”。举个例子，虽然我现在是DoCoMo的合约用户，电话号码也是与DoCoMo签约的号码，但现在我觉得SoftBank的政策更有吸引力，我可以通过MNP的手续，在保有现有手机号的前提下，从DoCoMo转换为SoftBank的合约用户。
因此简单来说，MNP对于日本的几家运营商来说，就是挖友商墙角、抢友商顾客。但是想要把顾客抢过来，就必须要有面向MNP顾客的特定的大力优惠政策。毕竟对于顾客来说，携号转网自己是要承担一部分经济损失的，因此新的运营商必须要有足够的优惠、补贴来弥补顾客这一部分的损失。
详细说一下，对于顾客来说，除了在运营商特定的“更新月”可以免费转网，其他时间都要支付一万余日元的解约费用，此外还有旧运营商两千多日元的转出手续费、以及新运营商三千多日元的转入手续费。光是转个网就要支付大约1000元人民币的各种费用。
因此，各大运营商面向这些MNP顾客，提出了高额返现、0元购机、积分与服务赠送等大幅度的优惠，但对于长期在网的老顾客，运营商反而不会给你这么大力度的优惠。这多少能够算是DoCoMo、SoftBank和au三家运营商之间为了抢顾客所实施的价格战了吧。不过价格战一旦过激，就会形成顾客为了得到优惠而在三家运营商之间不断转网的结果，所以对于市场稳定来说还是不利的。
因此，日本总务省要求三家运营商从2月开始叫停这些优惠政策，调低套餐费用、适当调整手机售价。3家运营商也都分别推出了每月5000日元以下的新套餐，并且从2月开始调高了手机的售价。
有日本统计了之前人气颇高的iPhone6s与索尼XperiaZ5在0元购机政策叫停后的实际支付总额的价格变化，对于3家运营商的在网老顾客来说，政策叫停后，购买这两款手机所需要的购机费用并没有变化；对于网内想要变更机型的用户来说在购买时的价格也几乎没有变化，DoCoMo版本的XperiaZ5在价格和套餐费用调整后，在网用户与机型变更用户反而还能省下近2000日元。
只有MNP顾客，在售价和套餐费用调整后，购买iPhone6s时需要比之前多支付5712~2万1600日元的费用；购买索尼XperiaZ5时则需要多支付1万800~2万1600日元的费用。
当然政策调整之后，运营商都面对着极大地难题。很显然没有了大力度的优惠、没有了0元购机、没有了积分和服务的大批量赠送，运营商之间携号转网的顾客量有了大量的减少，甚至就连店内的顾客数量都有了明显的削减。
但比起运营商来说，手机厂商所承受的损失还要更大。0元购机等政策的叫停造成了手机销量的降低，运营商至少可以通过与虚拟运营商之间的合作或是降低其他成本来多少些损失。但由于运营商的手机库存的降低趋势减缓，因此接下来面向手机厂商的订货量也会随时降低。尤其是售价较高的旗舰机型因此可能会更难售出，今后运营商出售的机型中或许将以中端机为主。
在这一事件中或许很难说谁对谁错，运营商之间过激的价格战多少有些演变成“不正当竞争”的意思，总务省本次叫停面向携号转网用户的大幅度优惠也是为了维持市场的稳定。但这种做法多少又有些一刀切的感觉，从结果来看运营商小受影响、仍在寻求更好的对策；而手机厂商躺枪，今后似乎只能倚靠中端机的出货量了。本周的《日本手机那些事儿》到这里告一段落，下周记得来看MWC日系黑科技哦~
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