网站联盟广告巨头之争：百度、阿里、盘石三足鼎立格局凸显
1996年，亚马逊试水网站联盟营销，为数以万计的网站提供了额外的收入来源。而后网站联盟逐渐成为互联网营销中的中坚力量。2013年第三季度，中国国内网盟广告占互联网广告36.3%，超过了搜索引擎的35.6%，发展势头迅猛。在中文网站联盟广告行业中， BAP成为网站联盟的三巨头。B是百度网盟，A是阿里妈妈网盟，P指的是盘石网站联盟。
百度网盟毫无疑问是国内目前知名的网站联盟之一，依托自身搜索引擎技术、强大的品牌号召力和相对成熟的推广模式，逐步开拓出庞大的网盟市场。对于广大用户而言，百度品牌认知度很高，流量大，这也是许多广告主选择百度的原因。
与百度相同的是，盘石也使用了RTB实时竞价模式，同时，盘石网盟也拥有精准的定向技术，对人群、地域、兴趣、行业等5大方面都有全球首创的精准投放技术。尤其在地域定向、网站定向等方面的技术甚至还超过了百度，因为在地域定投上盘石能将广告按区、县投放，同时，广告主还能根据自身的需求，投放将广告投放到指定的精品网站，这在网盟推广领域都是史无前例的。不仅如此，用户还能在盘石官网中查看到自己广告的展现，让广告主实时掌握广告投放情况。当然盘石也有着让人不可小觑的DSP技术，推出了基于自身平台发展而成的需求方平台。因为盘石网盟广告是盘石公司的主打甚至基本算是唯一的产品，所以盘石倾注了大量精力在盘石网盟广告的精准定向、反作弊等技术上，总体而言，盘石网盟的网盟研发技术并不比百度差，甚至还略胜于百度，盘石之所以排在百度之后，只是缺少了在全国的知名度。不过目前盘石正在积极开拓代理商渠道业务，相信在打开全国市场之后，盘石将有一个飞跃。
阿里妈妈大家也常熟悉了，但与上述两家不同的是，百度和盘石运用的都是GoogleAdSense模式，这样的模式中，广告主与网站主并没有直接的接触，而是与第三方平台(百度、盘石)交涉。而阿里妈妈则是广告位供求双方的沟通平台，这和阿里巴巴的B2B系统相似，网站主们把自己的广告位罗列出来，广告主挑选满意的，最后促成交易，各取所需。阿里妈妈的平台中，很多广告位资源来自个人网站或博客，虽然模式不同，但阿里妈妈仍是国内网站联盟的顶尖。
从媒介资源来看，百度大部分的合作网站都是一些小说、动漫等娱乐类网站，如此一来，流量对于百度而言并不是大问题，而百度也一直专注于流量的积累。
如果说百度做的是流量，那么盘石做的就是细分。盘石网盟的流量大部分来自于垂直行业网站，流量稳定。而同样是CPC的付费模式，盘石的点击率一般在行业标准的千分之一到千分之三之间，而百度的却出奇的高，有时候甚至会达到百分之三十左右。如此大的差距，主要是广告的投放方式及展现形式造成的误点，百度网盟有很多悬浮广告，同时盘石倾注心力的反作弊技术，也让很多作弊行为无以遁形。所以盘石的点击率较为稳定，点击也更真实，以此来看，盘石要更划算一些。
阿里妈妈的流量和盘石一样利用长尾模式，以小见大，汇集大数量小网站之后，流量也同样稳定而持久。
相比之下，三家的推广费用收取都是推广费+服务费的模式，推广费一般都在5000元左右，总体相差不多，但相比较之下，百度较高的点击率为用户带来了不小的负担，而由于模式不同，阿里妈妈的可比性也相对较弱，同样是AdSense的网盟推广，盘石的性价比相对百度要更高。
在5月底举行的“百度联盟峰会”上，一组组的数据显示，2014年，百度联盟预计分成70亿，而阿里妈妈在2013年分成已超过50亿，盘石网盟的网站分成数据一直保持低调，将精力都投入到了产品研发和技术更新上，不过分成大致也是相差无几。这样的格局对于广告主、网站主这样的客户是好事，在盘石迅猛发展的态势之下，百度和阿里不得不保持，技术的研发创新，为客户带去了更好的产品和更优质的服务。就行业而言，三家都是共同在开发市场，毕竟在国内广阔的市场中，深刻了解网盟广告的并不多，三家公司在发展业务的同时，也是在教育受众，普及网盟广告的认知度。目前网盟广告市场处于一个三家共赢的局面，很多客户都是三家都投放，利用三家不同的媒介资源、属性，进行投放的互补，将自己的品牌推广达到一个最佳的状态。如此的发展，也促进了中国互联网广告，特别是网盟广告行业的发展。
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