经产观察
IT资讯
IT产业动态
业界
网站运营
站长资讯
互联网
国际互联网新闻
国内互联网新闻
通信行业
通信设备
通信运营商
消费电子
数码
家电
网站运营

实体运营的三大魔咒是什么

作者:habao 来源: 日期:2019-10-17 21:11:58 人气:

  在娱乐方式多样化的今天,商家们为了争夺用户的注意力而挤破头,从网红下午茶、密室逃生、话剧展览、演唱会到打球踢球的线下娱乐,再从视频网站、游戏直播、音乐

  据《2018中国音乐产业发展总报告》数据显示,Livehouse 在演出市场的产业规模在2017年仅为1.25亿元,而整个音乐演出市场的规模达到59.39亿元,其中演唱会和音乐节超出了半边江山(37.64 亿元)。Livehouse不及整个音乐演出市场的5%,演唱会和音乐节还是占据音乐演出市场主导。

  不过还好,在大众消费需求从物质刚需转向需求的上,随着市场对 Livehouse 的了解普及,展演空间的市场潜力还是值得挖掘。

  伴随近年商业地产的扩张,从一线城市到二三线城市的商场也逐渐融入了展览和活动空间等元素,各类会所也遍地开花。由于此类空间和Livehouse的部分场地租赁业务有重合度,这些空间形成了新的竞争格局。

  在此情况下,Livehouse一部分原有的场馆租赁业务将会被分流至更契合客户细分需求的活动场地。另一方面,互联网的发展衍生出了场地空间租赁平台,这些空间的场地租赁信息在互联网平台上的透明化,意味着大大降低了寻找场地的成梦见杀人不见血本。

  在过去的二十年间,无论是经营不善还是因为社会管控,著名的 Livehouse关张、搬迁、暂停运营都屡见不鲜。

  长期以来,Livehouse 几乎一直是靠票房和酒水两条腿维持生计,而票房和乐队流量直接相关,流量源自粉丝,粉丝大多只为乐队、作品来观演。因此,演出质量和作品受欢迎程度才是票房的核心。由于乐队水平也各不相同,票房的浮动使得Livehouse的主要收入来源并不稳定。

  为了票房,对于乐队质量的把控必不可少,但这也导致了 Livehouse无法每天安排演出,有的甚至需要靠闭馆缩减开支,发展其他业务支撑展演运作也是常见操作。

  在聊到乐队排期时,Live-house的主理人都提到了对乐队和作品质量把控有着一定的要求,确保高质量的演出同时能够票房。目前市场上优质内容依旧稀缺,Livehouse需要优质的乐队提供演出内容。由于Livehouse的业务性质是以单次的演出为主,有些在没有演出排期的时候都是闭馆状态,以节省水电、人工等常规的运营开支。

  不难发现,许多未能经营下去的Livehouse曾经面临的困难,现如今依旧活跃着的Live-house仍然会经历。从商业的角度去看,持续的盈利是维持Live-house生计和未来发展的核心。