孔府家：“虎嗅”心中的那支蔷薇？
文 / 辣笔小生
4月22日，成都·世外桃源大剧院，2016年度虎嗅网F&自然是嗅觉。虎嗅网关注的是市场里最活跃的明星公司和人物动向，并致力于同创业者一起嗅探公司的气味，及未来的趋势所在。
F&M创新节是虎嗅网打造的一个经典的品牌活动，已连续举办多届，在互联网及创投领域大名鼎鼎，参会嘉宾更是藏龙卧虎，是各个领域的意见。但是，在以往历届活动中，绝少有传统产业领军人物参加，传统领域的品牌更不会在活动中抛头露面。不过今年的F&M创新节，虽然突出的是科技元素，可孔府家酒却成为这场嘉年华中那颗闪亮的传统名角儿。
小生不禁纳闷，虎嗅网的鼻子尖，却单单选择了孔府家，难道孔府家代表着传统行业未来的趋势?在虎嗅创新节，诠释了“孔府家酒，叫人想家”的互联网新解--孔府家酒，叫人想“嫁”。喝孔府家酒有文化、有内涵，女孩子更想嫁你，投资人更想投你，不是么?
做孙悟空，不做六小龄童
众所周知，孔府家酒是文化的物质化代表，传承于孔子私酿酒坊，被孔子第七十七代嫡孙孔德懋先生称之为“正孔酒”，已有2500多年的历史了，白酒权威沈怡方先生也在公开场合说，孔府家酒是中国最古老的酒。
作为正孔酒，孔府家的历史自然不必细说。而在产业上，孔府家酒是中国白酒家文化和低度幽雅浓香的开创者。1993年代，孔府家酒请王姬做形象代言人，拍摄了中国白酒第一支电视广告片，并登陆，“孔府家酒 叫人想家”的广告语也由此传遍，成为数亿中华儿女心中一抹挥之不去的乡愁。在最辉煌的时候，孔府家的销售业绩仅次于五粮液，位居白酒行业第二，并连续八年保持出口量全国第一。现在，孔府家酒在韩国价格不菲，却仍是欧巴们的最爱。
2012年，孔府家酒加盟联想控股旗下丰联集团。这为传统白酒产业拥抱互联网大潮迎来了一丝曙光。在众酒粉的翘首中，孔府家在2013年登陆酒仙网，并很快成为互联网领域的明星品牌。其中，朋自远方产品上线半年时间，就热卖了五万件，传统的商业价值得以首次绽放。
为促使孔府家经典成为流行，据说将互联网思维注入孔府家酒业。比如他改变了酒体配方专家说了算的老套，要求让员工、消费者盲测打分，分高的作为最终的配方。刚上市的产品还要有试销期，然后根据用户反馈去迭代。甚至让厂里平时不怎么说话的酿酒专家大师们去店里促销，不为卖出去多少酒，而是要全员贴近消费者，让消费者参与到酒体的设计中。结果这样的老知识卖酒竟然比小姑娘还好使，因为他们更懂酒、对企业也更热爱。这样的互联网思维在他的施政方略中占有重要地位，而这与虎嗅网对传统产业互联网化的理解颇为接近。最终促成孔府家酒出现在2016年度F&M创新节，展现互联网语境下传统白酒的希望与魅力。
在猴年春晚节目征集中，沉寂多年的六小龄童突然又了人们的记忆，成为今年的网红。一定程度上，孔府家酒具备成为另一个“六小龄童”的品牌基因。但在创新节现场表示他更希望孔府家酒成为孙悟空，小时候的孙悟空是六小龄童，读书后是宝，今天是大圣归来。在不同年代，孙悟空具有不同的品牌内涵，孔府家酒也应该这样。
对此，小生作为孔府家的一位老粉丝，拭目以待。
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