解读安发国际市场优异表现的背后因素
消费者心中的芥蒂，导致国内天然药物、保健品企业纷纷受到。但有趣的是，作为一个国际品牌，安发国际于2004年进军国内市场后，其市场表现优异。
谈及安发国际，很多消费者很好奇，一个做天然药物和保健品的企业，如何能够做到国际市场?反观国内，将天然药物和保健品做到国内知名的都少之又少，更何况国际市场。安发国际成功的背后有何秘笈?又给国内企业带来怎样的思考?成功的背后，又隐藏着怎样的要素?
消费者是经济人，价格是影响消费者选择产品的重要因素，即商品存在着价格需求弹性系数的不同。相同的产品在同一市场上，在其他因素相同的条件下，价格较低就具有较高的竞争力。所以价格和成本的控制，能够让商品更具力。
作为拥有闭合产业链的安发国际，原料供应、技术加工、生产销售全部掌握在自己手中，这为安发国际进行更好的资源调度整合提供了条件，也为其对产品成本和价格的把控，提供了可能。
质量是企业竞争力来源的功能性要素。质量既是商品在市场上实现交换的最根本前提，也是企业实现价值的决定性因素。产品质量包括内在质量特性，如外观、产品结构、性能、精度、纯度、物能、化学成份等。
对于天然药物和保健品，安全性、天然性、效果则是其最重要的产品质量。安发国际为了保障产品质量，从原料产地采购原料，以国际性专利加工生产，从而了产品“纯天然、高效能、无毒、无副作用”的质量。
品牌是企业竞争力的重要来源。美国市场营销协会对品牌所下的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，借以辨认销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。优秀的品牌可为公司提供竞争优势。
作为一个叱咤国际市场十多年的老品牌，安发国际产品凭借优越的性价比，拥有着巨量的顾客。借助公益活动、回馈活动等营销手段，安发国际的品牌已经界范围内打响，也为其后期的发展提供了裨益。
安发国际借助董事长高益槐教授在天然资源研究领域的深厚造诣，尤其是药用真菌的栽培工艺、药理活性成分研究和提取技术方面，申请了多项国际专利。为安发国际提供了得天独厚的技术，也为其产品提供了差异化的巨大优势。
作为安发国际的核心能力，无疑是其受国际性专利的技术能力。作为安发国际长期竞争优势基础的核心能力，它具有价值优越性、异质性、不可仿制性、不可交易性、难于替代性等特点，为安发国际的产品研发、市场拓展提供了有力的内容支持。(作者 李晓明)
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